Trasparenza nelle collaborazioni e nelle sponsorizzazioni

È da giorni che scrivo e cancello un post noioso, cioè questo. Vorrei parlare di un argomento tanto palloso quanto spinoso: la trasparenza quando ci sono di mezzo collaborazioni con le aziende e/o sponsorizzazioni, ma soprattutto infilare qualche foto di Tom Hiddleston che fa sempre bene al cuore (almeno due al giorno da prescrizione medica).

Quest’esigenza nasce da due piccoli eventi che mi hanno costretto a riflettere molto.

Il primo è stato un dialogo con una mia amica: lei non ha Facebook (ebbene sì), non bazzica per i blog ma ogni tanto legge il mio e mi segue su Instagram. Mi chiedeva se i post che scrivo sono pagati, se i prodotti che mostro sono omaggi delle aziende o meno e cose del genere. Mi sono resa conto che una fetta consistente di “pubblico” può farsi le medesime domande e non trovare risposta. Chi non mi conosce non sa, effettivamente, se i prodotti di cui parlo di sfuggita siano stati acquistati da me o meno e da lettrice (mica sono solo blogger, eh!) mi rendo conto che è un’incertezza alquanto insopportabile.

Sono convinta che la maggior parte delle blogger sia sincera quando parla di un prodotto – anche se inviato a scopo valutativo – ma reputo ugualmente necessario specificare se si tratta di un omaggio o meno.

Prendo spunto dalla mia esperienza: quando un’azienda mi invia un prodotto evito di tenerlo in un armadio a prendere polvere, al contrario lo provo il più possibile e lo mostro online perché so che la cosa può essere utile a qualcuno.
Per esempio, se un’azienda che vende solo online mi manda un rossetto cerco di mostrare il prima possibile lo swatch su internet cosicché i potenziali clienti possano avere un’idea effettiva del colore (visto che non hanno la possibilità di guardarli dal vivo). È un esempio, ovviamente, e se ne potrebbero fare mille.

Questo per dire che è probabile che io mostri più frequentemente qualcosa che mi è stato inviato per far sì che l’invio del prodotto non sia inutile, non sia un mero “sono troppo figa e mi mandano i prodotti gratis cioè non puoi capire quanto ben di dio, cioè CIOA”. Se un’azienda si sbatte per contattarmi, prendere un corriere e mandarmi roba faccio in modo che questa cosa sia utile a chi cerca recensioni, swatch o altro su internet. Però nel farlo devo specificarlo. E parlo per me e me solamente, sia chiaro.

(Con questo non dico che i prodotti acquistati da me non meritino altrettanto di stare su Instagram – per dire – anzi. Ma magari compro roba già vista e rivista in giro, chessò. Sono solo esempi, non seguo regole: posto sempre quello che penso possa interessare chi mi segue o quello che mi piace e basta. NO RULEZZZ. ANARCHY. Già).

È il mio punto di vista, ognuno la può vedere come crede, però ecco sono convinta che anche da parte mia sia necessario specificare quando un prodotto mostrato anche solo su Instagram è stato inviato dall’azienda di riferimento o meno. Lo ripeto: da lettrice vorrei totale trasparenza, per cui da ora in poi mi impegno a specificare l’origine delle cose di cui parlo non solo nei post sul blog, cosa che ho sempre fatto (tranne quando era roba comprata da me, ma da qualche tempo lo specifico in ogni caso), ma anche sui social network che infesto con la mia presenza. Paranoie mie, profili social miei, regole mie, non giudico nessuno – ci mancherebbe. In questo post parlo sempre e solo di me e del mio bloggghe.

(No, non userò mai l’orrendo hashtag #collaborazioni. Vi prego. Piuttosto metto un asterisco o scrivo per esteso “prodotto inviato dall’azienda” o “grazie Azienda del mio Quore con la Q!”. Tutto ma non #collaborazioni.)

Il secondo evento che mi ha portato alla riflessione è il fatto di aver aderito alla campagna Maybelline promossa da Blogger Italia. Si tratta di scrivere dei post sponsorizzati su alcuni prodotti inviati dall’azienda. Dal momento che Maybelline è uno dei pochi marchi da drugstore che apprezzo e compro volentieri (cito solo i mascara e gli ombretti in crema tra i prodotti che amo di più) ho accettato di buon grado: ho tempo libero a disposizione, proviamo a fare anche una cosa del genere, mi sono detta.

 

 

Al momento non ho la certezza matematica di pubblicare i post: devo rispettare un brief, delle scadenze e blablabla, non si può mai sapere – magari mi investe un tram domani, chi può dirlo? (Poco importa se a Palermo non ci sono i tram).  Però volevo parlare con voi dell’eventualità che questo blog ospiti dei post sponsorizzati, perché chiaramente sarebbe una novità, i post potrebbero avere dei tagli diversi (non potrò per ragioni di tempo fare delle recensioni, quindi si tratterà di presentazione dei prodotti e prime impressioni) – insomma, cose di questo tipo.
Sono sempre post scritti da me eh, i guest post a pagamento su questi lidi entreranno solo se l’autore si chiama Tom Hiddleston e se in cambio mi promette un viaggio intorno al mondo al suo fianco. Specifichiamo.

Da come ne parlo sembra che io stia preannunciando l’apocalisse, un’invasione di cavallette assassine e l’insediamento di un impero di zanzare tigre a capo del mondo, me ne rendo conto, ma volevo solo chiarire due cose ovvie: se pubblicherò dei post sponsorizzati (per Maybelline o per qualsiasi altra azienda) non scriverò cose che non penso (ma questo lo dicono tutti e praticamente non vale, HAHA) e soprattutto troverete specificato sempre alla fine del post che si tratta di un post sponsorizzato.

Se un’azienda mi chiedesse di non specificarlo allora adieu, nessuno ci obbliga a collaborare se non concordiamo almeno sulle basi. Per il resto evitare di scrivere “post sponsorizzato” per aggirare eventuali critiche mi sembra una cosa di raro squallore, soprattutto in un blog come il mio che ha un taglio decisamente easy e molto personale. (Easy per non dire minchione, eh).

L’argomento post a pagamento, comunque, rimane per me piuttosto spinoso. Da lettrice mi sento a disagio quando scopro di aver letto un post sponsorizzato, poi razionalizzo e dico sticazzi. Il disagio deriva dal fatto che spesso non so cosa significhi quel sponsorizzato: è stato controllato il contenuto? c’è qualcuno, là dietro, che punzecchia con un forcone l’autore del post? Sono tutte baggianate?

Credo siano tutti interrogativi leciti. Purtroppo non possiamo sapere, caso per caso, quali siano gli accordi tra blogger e committente: probabilmente c’è chi dà carta bianca, chi dà delle linee guida, chi controlla tutto eccetera.
Nel mio caso mi impegnerò a personalizzare il più possibile i miei post pur dovendo seguire un brief. Niente di scandaloso: l’azienda desidera che nel post siano incluse certe informazioni, non che vi venda un aspirapolvere o che vi rubi l’anima con una combinazione segreta di parole.

Visto che sto parlando fin troppo di un argomento piuttosto noioso, visto che c’è la possibilità che quel tram-fantasma mi investa e dato che è da giorni che trascuro Tumblr non rebloggando più foto di gattini e meme sugli Avengers direi che posso chiudere qui questo pippone.

Lo so che con ogni probabilità vi state pentendo di aver perso svariati minuti della vostra vita a leggere un post fondamentalmente inutile, spero di potermi fare perdonare in futuro.

A voi chiedo solo un paio di cose: è importante la trasparenza quando leggete un blog? Vi interessa sapere se vengo pagata per scrivere o sticavoli? Sono sola nella mia pazzia o qualcuno la pensa come me?

Bacini rosa a voi.

Disclaimer AHAH: post scritto mea sponte, totalmente gratuito, gigalollone.