[Guest Post] Razzismo (sessismo) e fondotinta

Ieri la mia amata S. di Drama & Makeup ha condiviso su Facebook il link di una pagina del sito Sephora piuttosto particolare (usiamo un eufemismo). Ho condiviso il link, e l’argomento ha colpito molto la mia amica Manju (al secolo Manuela Lino), con cui nel mio passato palermitano ho condiviso studi (e pensieri e riflessioni) che, per quel che mi riguarda, hanno cambiato radicalmente il mio modo di guardare il mondo (è la geografia, baby!). Questa noiosa premessa per presentarvi il post – tutt’altro che noioso – scritto interamente da Manju e che ho l’onore di ospitare su questo spazio che è sì frivolo, ma pur sempre gestito da una mezzageografa. Spero apprezzerete e magari condividerete le riflessioni che io sottoscrivo in toto.

Edit: qui trovate un post scritto da Drama&Makeup, che sulla propria pelle ha sperimentato il disagio che una strategia come quella di Sephora può provocare.

Razzismo (sessismo) e fondotinta

Sulla scia dei miei interrogativi sull’esistenza dei reparti “taglie forti” nei grandi magazzini (dubbi che sono riassumibili in: perché si dovrebbe pagare un prezzo per un paio di jeans taglia 48 e il doppio di quel prezzo per un paio di jeans taglia 50? perché sentiamo la necessità di dividere fisicamente gli spazi del negozio? cos’è, abbiamo paura che le taglia 50 possano ingurgitare le taglia 48? perché la linea “taglie forti” non è affatto forte da un punto di vista estetico? li disegna Moira Orfei i vestiti per le cicciottelle? perché le modelle delle taglie non forti sono tutte taglia 38 e quelle per le taglie forti spesso sono una 44 con molte tette? non riuscite a trovare una bella donna che entri nei vostri maxivestiti leopardati senza scollatura che mi ricordano tanto la tunica della prima comunione di mio fratello?), ecco che oggi scopro una nuova tassonomia sessista e razzista. Si chiama “bellezza etnica” ed è una voce del menù del sito di Sephora, che (per chi non lo sapesse) è una nota catena francese di profumerie, facilmente riconoscibile dal b/n optical nell’arredamento dei punti vendita (che è il motivo per cui i soggetti epilettici non dovrebbero mai e poi mai entrare in questi negozi). “Bellezza etnica” allude evidentemente ad una linea di cosmetici per il viso, che si differenzia dalle altre per le gradazioni di colore, che vanno da un caramello pallido ad un marrone molto scuro, linea che quindi è stata pensata come “specifica” per le pelli “etniche”, ossia, secondo chi ha inventato questa bella divisione, per le pelli non bianche, non caucasiche, non occidentali. Effettivamente, da frequentatrice non assidua dei negozi di cosmetici non mi ero mai posta il problema sull’esistenza o meno di un fondotinta abbastanza scuro da andare bene a una donna nera. È una mia pecca, me ne rendo conto, ma adesso che ci penso mi accorgo che non ho mai visto niente del genere. Non so se è un problema italiano, palermitano o magari una mia disattenzione, ma se così fosse, sarebbe una buona cosa che Sephora abbia introdotto delle gradazioni di colore diverse dalle solite. Tanto di cappello. Peccato si siano persi sulle strategie di vendita. Perché è chiaro che creare un’apposita voce nel menù è uno stratagemma commerciale, un modo per dire al mondo: “Hey! Noi siamo così avanti che facciamo i fondotinta di tutti i colori!”. Mi chiedo però cosa sia passato per la testa al genio che ha scelto quella locuzione. Perché “Bellezza etnica”? Perché non “bellezza esotica” a questo punto? Perché non chiamare in causa qualche bell’appellativo razzista più diretto, o qualche verso di canzone fascista? Che vuol dire etnico? Di quale etnia? (E qui vorrei aprire una parentesi per invitare i miei amici a smetterla di dire “etnico” per indicare il cibo di ristoranti cinesi, tailandesi, giapponesi, arabi, indiani e compagnia bella. Dite qualcos’altro, per favore).

Credo che i gestori del sito di Sephora dovrebbero ripensare a questa cosa, a quale messaggio mandano, pubblicizzando i loro prodotti. Perché anche separare il fondotinta “01 – Vengo dalla luna” da quello “104 – Blacks do it better” è un messaggio, ed è un messaggio razzista e sessista. È ancora una volta il tentativo di dividerci in scompartimenti, in gruppi separati e contrapposti e renderci deboli. Felice sarà quel mondo nel quale accetterete che una donna non è una taglia, non è un colore, non è un’etnia, né un’età. Una donna è una donna.

Post scriptum: ho parlato di donne ma sono perfettamente cosciente che qualunque essere vivente possa voler comprare un rossetto o un vestitino, così come non è detto che una donna voglia necessariamente comprare un rossetto o un vestitino.